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Con il termine SEO (Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle attività finalizzate a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca ed incrementare il volume di traffico gratuito. Il SEM (Search Engine Marketing) è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca e comprende tutte le attività atte a generare traffico pagato e qualificato tramite l’acquisto di parole chiave e annunci.


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